颜锦轩坐在赵立军的奔驰S500后座上，感觉自己像是一个被绑架的良家妇女，既忐忑又隐隐期待。车内散发着真皮和雪茄混合的味道，像是权力在无声地宣告它的存在。
"紧张？"赵立军头也不抬地看着平板上的报表。
"有点。"颜锦轩老实承认。
赵立军轻笑："记住，在尧舜国，最厉害的武功不是降龙十八掌，是读心术。"
车子在一家私人会所前停下。门童恭敬地拉开车门，仿佛迎接的是微服私访的皇帝。
包间里已经坐了五个人，个个气度不凡。赵立军一进去，所有人都站起来打招呼，那架势让颜锦轩想起了古装剧里官员迎接钦差大臣的场景。
"老赵，这位是？"一个秃顶的中年男人好奇地打量颜锦轩。
"我新收的徒弟，小颜。"赵立军轻描淡写，"带他来见见世面。"
颜锦轩被安排在赵立军身边的位置，像个被展示的珍稀动物。席间推杯换盏，言笑晏晏，但他注意到一个细节——赵立军几乎没动筷子，却能让整桌人都吃得心满意足。
"王总，"赵立军突然对那个秃顶男人说，"听说你最近在找学区房？"
王总叹气："可不是嘛，为了孩子上学，头发都快掉光了。"
赵立军微微一笑，拿出手机发了条消息。五分钟後，他的助理送来一个文件袋。
"海淀区重点小学的学位，"赵立军把文件袋推过去，"刚好有个朋友移民了，名额空出来。"
王总激动得手都在抖："这...这怎么好意思..."
"举手之劳。"赵立军摆摆手，转头对颜锦轩低声说，"看见了吗？他需要的不是学区房，是作为父亲的成功感。"
颜锦轩愣住了。
酒过三巡，一个做建材生意的李总开始抱怨市场竞争激烈。
赵立军慢悠悠地品了口茶："李总，你上次说想加入江南会？"
李总眼睛一亮："赵总有门路？"
"下周有个饭局，我带你去。"赵立军说得云淡风轻，"不过会费有点高。"
"钱不是问题！"李总激动地举起酒杯，"我干了，您随意！"
看着李总一饮而尽，赵立军对颜锦轩耳语："他需要的不是商会资格，是阶层跃迁的优越感。"
颜锦轩感觉自己像是在看一场精彩的魔术表演，而赵立军正在为他揭晓背后的秘密。
回程的车上，赵立军开始了他的第一课。
"你知道你为什么能成功吗？"他问的是邮票事件。
颜锦轩谨慎地回答："因为我找到了吴建国的爱好？"
"错。"赵立军摇头，"因为你'看见'了客户的需求。不是他表面对产品的需求，而是他内心深处，对'满足感'和'优越感'的需求。"
颜锦轩若有所思。
"吴建国缺那二十五万吗？不缺。他缺的是被人重视的感觉。"赵立军继续说，"你送他邮票，让他觉得自己是个鉴赏家，是个值得被讨好的人。这种感觉，比省钱更让他着迷。"
颜锦轩想起吴建国签字时那得意洋洋的表情，突然明白了什么。
"在尧舜国，做生意，做的不是产品，是人性。"赵立军看着窗外的车流，"你要卖的从来都不是产品本身，而是它背后代表的东西——地位、尊严、希望，或者解脱。"
他让司机在一个高档小区门口停车，指着进出的人们说：
"看那个开保时捷的女人，她买的是车吗？不，她买的是'看我混得多好'的宣告。
那个拎着爱马仕包的男人，他买的是包吗？不，他买的是'我属于这个阶层'的认证。
就连楼下抢特价鸡蛋的大妈，她买的也不是鸡蛋，是'我还能养活家人'的尊严。"
颜锦轩感觉自己的世界观在被重塑。
"但是赵总，"他忍不住问，"这样利用人性，是不是太..."
"太卑鄙？"赵立军替他说完，笑了，"那我问你，医生给病人开药，是不是利用了他想活命的欲望？老师教学生知识，是不是利用了他想出人头地的渴望？"
这个类比让颜锦轩无言以对。
"人性就像水，你可以建坝堵它，也可以开渠导它。"赵立军说，"聪明的生意人选择后者。"
第二天上班，颜锦轩开始用新的眼光观察同事。
他发现闪电总是在客户面前夸大自己的收入——不是在卖产品，是在卖"跟我混有前途"的幻觉。
赵小天则擅长倾听，让每个客户都觉得自己是世界上最特别的人——他卖的是"被理解"的温暖。
就连刘建明那种粗暴的风格，也是在满足某些客户的受虐倾向——他们需要被强者征服的感觉。
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